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课程名称 学费 开课时间 简章
9.9万 2020-12-26 报名表
29.8万 2020-11-28 报名表
2.98万 2020-11-28 报名表
9.8万 2020-11-21 报名表
2.98万 2020-11-28 报名表
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中国CEO品牌战略与营销策划研修班


【开课时间】 2020-11-21
【学  制】 1年
【学习方式】 每两月集中授课2天
【学  费】 2万元/人

“未来的营销,是品牌的战争,以品牌去赢得市场”。
“新世纪的组织只有依靠品牌竞争了,因为除此之外它们一无所有”。
“品牌决不仅仅事关产品与销售,它是关乎企业能否跻身一流,并且基业长青的关键”
品牌已经成为企业的巨大无形资产和核心竞争力,是企业竞争的最高层次。
因应中国经济新常态,北丰商学院依托北京大学深厚的文化底蕴,联合业内几十位重量级品牌营销专家,倾力打造,隆重推出《中国CEO品牌战略与营销策划研修班》,力图提升企业的对外形象和产品的市场份额,推动我国企业品牌的国际化进程,把更多的中国品牌建设成为国际著名品牌!
【课程体系】

第一模块:国际新趋势对品牌及品牌管理的影响

1. APP的成功运用

2. 企业社会责任价值的敏感性

3. 移动生活对于消费者需求的影响

4. 社会和中介现象

5. 消费者沟通等级的饱和

6. 消费者互动的新方式

第二模块:品牌战略与核心策略规划

1. 企业品牌战略决策过程

2. 从消费者洞察与市场契机发展品牌策略

3. 品牌核心策略规划的方法

4. 品牌系统与结构规划

5. 创意与设计力所构建的品牌竞争力

6. 品牌系统管理与营销管理

第三模块:品牌形象规划与品牌竞争力

1. 品牌形象企划实务

2. 品牌视觉识别系统规划

3. 品牌设计思维与创意

4. 品牌改造与视觉设计企划

5. 品牌形象竞争力

第四模块:品牌通路策略与连锁管理

1. 决胜渠道布局与管理决策

2. 区域市场之渠道策略与结构

3. 连锁规划与管理实务

4. 专卖店零售管理与服务企划实务

5. 商品计划管理

第五模块:品牌危机处理与公关沟通技巧

1. 危机管理导论

2. 危机管理-从“问题管理”到 “危机管理”

3. 危机风险的预防和控制

4. 高效的危机管理

5. 危机处理之媒体沟通

6. 品牌公关管理实务

第六模块:名牌(奢侈品)经营与营销策略管理

1. 奢侈品定义与特殊生态

2. 全球奢侈品经营现况

3. 奢侈品商业模式与市场区隔

4. 奢侈品创意营销

5. 奢侈品之品牌管理实务

第七模块:营销前沿探索与实践

1. 创新营销模式

2. 网上零售的营销战略

3. 社会互动与网络营销战略

4. 互联网与新型广告模式

5. 服务市场的独特性及有关服务营销战略

6. 企业营销活动对股东价值的影响

第八模块:定价战略

1. 定价的“使命”

2. 定价的杠杆要素和准则

3. “恰当的价格”:企业必须在向内看和向外看之间达到一种平衡

4. 打造最佳定价策略

5. 价格竞争的三大推动力量

6. 差异化定价:让客户帮助设定价格

7. 价格促销

8. 打造战略性定价组织

第九模块:数字营销理论与实践

1. 营销沟通的逻辑

2. 互联网与营销沟通

3. 利用展示和搜索

4. 利用社会化媒体

5. 数字营销新趋势

6. 在移动互联网时代的中国打造强品牌

7. 数字化营销及整合营销

8. 数字时代的渠道变迁

9. 数字营销ROI

【部分师资】
徐菁:北京大学光华管理学院市场营销系教授;银泰公益管理研究中心主任
于春玲:清华大学经济管理学院;市场营销系 教授
诸强新:北京大学经济学院特聘讲师;中国实战营销战略专家;中国十大杰出营销人
王锐:北京大学光华管理学院市场营销系副教授,博士生导师
裴章先:北京大学经济学院特聘讲师、沙盘模拟演练导师、实战派高级培训师
刘启明:北京大学经济学院特聘讲师、非对称战略理论的创立和践行者
张利:北京大学经济学院特聘讲师、国内著名实战派营销专家
孟昭春:北京大学经济学院特聘讲师、实战营销专家、大客户销售专家
龙平:北京大学经济学院特聘讲师、国内实战派营销专家、销售管理培训专家
路长全:北京大学经济学院特聘讲师、切割营销理论创始人;伊利集团 原副总裁
【招生对象】
企业品牌管理部、企划部、市场部等部门相关负责人;广告、公关等营销传播机构策划、创意总监、品牌经理。
【学习安排】
学制一年,每两月集中授课2天
RMB 2万元/人(学员学习期间的食宿费、交通费自理)

【报名流程】

提交报名表——获得入学通知书——缴纳学费——报到入学
【招生办公室】
联 系 人:张老师  赵老师       
电     话:18201084320  15010885562
邮     箱:2199959502@qq.com
联系地址:北京市海淀区北京大学校内

 


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